Вот уже ровно год, как я познакомился с платформой «Яндекс.Дзен» и стал ее осваивать. За это время было создано шесть каналов, из которых монетизировались пять. Столько же раз меня блокировали, а максимальный суточный заработок превысил 7 000 рублей.

В общем, мне есть о чем рассказать, но обо всем по порядку.

Свой путь на «Яндекс.Дзен» я начал в декабре прошлого года. О платформе мне рассказала подруга, которая хотела поэкспериментировать с продвижением в Telegram, но узнав о «Дзене», завела там бьюти-блог, который очень быстро стал набирать обороты и остается одним из самых успешных в нише по сей день.

Видя ее успех и прочитав пару статей по теме, я решил, что «Яндекс.Дзен» – настоящий нефтяной фонтан для блогеров и копирайтеров. Судите сами:

Но создавая свой первый канал, я совершил все возможные ошибки. Начнем с ниши. Выбор пал на тему кулинарии. Почему? Потому что хотелось привлечь женскую аудиторию. Особенно, на фоне хороших показателей в сфере «Бьюти».

К тому же, рецепты и полезные советы для хозяек отнимали минимум времени. Но и приносили очень скромный доход. Более того, на монетизацию канала ушел целый месяц.

Наблюдение № 1: Первую неделю, после создания канала, вы получите максимум 5000–7000 показов. И CTR будет низким, потому что алгоритм еще не определил вашу ЦА, и показывает статьи всем подряд, собирая статистику.

Совет № 1: Если хотите монетизироваться за 4-5 дней, создавайте запас статей. По моему опыту, должно хватит около 20-ти.

Путем проб и ошибок, я выяснил, что моей аудитории больше нравятся быстрые и простые рецепты, а вот полезная информация, вроде статьи о пальмовом масле, совершенно провалилась.

Но все «Наполеоны за 15 минут» и «Вкусные пироги, которые приготовит даже ребенок», очень быстро исчерпались.

Наблюдение № 2: Аудитории «Дзена» больше нравится развлекательный контент. Читатели приходят сюда отвлечься, а не изучать «кейсы» и «гайды» по маркетингу, шитью или программированию. Даже тема заработка, с советами по инвестированию или разумной экономии, редко находит отклик.

С каждым днем ситуация на моем канале становилась все хуже. Я потерял интерес, и ушел с площадки, вернувшись в копирайтинг.

Совет № 2: Ваша тема может быть узкой, скажем «электрика». Но статьи должны вызывать интерес у широкого круга читателей. Пример: «Как отремонтировать розетку своими руками: 5 советов».

В «Яндекс.Дзен» я вернулся в середине марта, с каналом об автомобилях. Тогда эта ниша была еще свободна, и я не прогадал. Первая же статья набрала за ночь несколько тысяч просмотров:

Наблюдение № 3: Вы можете выйти на монетизацию с первой же статьи, если умудритесь добавить уникальный контент, который еще мало освещался на просторах «Яндекс.Дзен», но «зашел» у читателей. Однако, сегодня это уже крайне сложно.

Ниша была настолько свободна, что за пару недель канал собрал 130 подписчиков и более 70 000 просмотров.

Но идиллия длилась меньше месяца. Однажды утром показы остановились, и кошелек замер. Я обратился в поддержку, и они познакомили меня с таким понятием, как кликбейт.

Простыми словами, кликбейт – это заголовок, который расходится с содержанием статьи, утаивает часть информации и провоцирует читателя открыть материал. Пример из моего канала:

Как избежать кликбейта? Не используйте указательные местоимения (эти, эта, этот), и не обращайтесь к читателю на «ты» или «вы». Меньше восклицательных знаков и эпитетов.

Явный кликбейт: «Эти химики творят невероятное! Ты должен увидеть!»

В рамках правил: «Химики-любители удивляют людей на улицах Красноярска»

Наблюдение № 4: Как алгоритм определяет кликбейт в публикациях? Машина обращает внимание на время, затраченное читателем на чтение статьи. Если он открывает материал, и закрывает через несколько секунд – это плохой знак.

Совет № 3: Агент поддержки никогда не скажет вам, какая именно статья стала поводом для ограничения. Чтобы разблокировать канал наверняка, лучше удалить все статьи и добавить 3 новых, которые точно будут отвечать требованиям «Яндекс.Дзен». Обидно, но эффективно.

Совет № 4: Вы можете сами узнать, заблокировали канал или нет. Для этого посмотрите на его код. Если увидите «none», то дело плохо, а если стоит «all», то все в порядке.

После успеха первого канала про машины, я не мог ждать разблокировки и создал новый канал на автомобильную тематику, добавил пять статей с более осторожными заголовками.

Увы, но целую неделю статьи набирали по 200–300 просмотров, и 5 000 показов максимум. Я забросил канал и уехал в отпуск, а вернувшись, обнаружил, что за время моего отсутствия алгоритм «налил» не одну сотню тысяч показов. Разумеется, канал набрал 7000 дочитываний и мог бы принести деньги, если бы я зашел раньше и включил монетизацию.

Наблюдение 5: Не расстраивайтесь, если ваш молодой канал медленно набирает просмотры, а алгоритм дает мало показов. Статистика может подскочить резко. Буквально за одни сутки.

После того, как машина «одобрила» канал, статьи начали получать десятки и сотни тысяч показов, большое количество просмотров. Быстро росло и число подписчиков. Динамику легко проследить по «Метрике»:

Наверняка, вы заметили два серьезных просадка, в 20-х числах июня и июля. Они связаны с двумя блокировками моего канала, но об этом в следующей главе. А сейчас, мы поговорим о том, как вывести канал с 7 000 дочитываний в неделю, до 60 000 в день.

Кстати, мнение о том, что у «Дзена» «возрастная» аудитория, подтверждается статистически:

Совет № 5: Думаете, когда лучше публиковать статьи? Попробуйте поздним вечером (21:00–00:00) или утром (06:00–09:00). Зачастую, они набирают больше просмотров и делают это быстрее, так как в это время официальные СМИ спят, и у вас есть хорошая возможность заполнить информационный «голод» аудитории «Яндекс.Дзен».

Кроме того, таким образом можно серьезно продлить жизнь статей, которые вышли давно, понравились аудитории, но алгоритм уже перестал «крутить» их в ленте.

Лучше всего оставлять ссылки на другие свои статьи в конце материала единым блоком:

Совет № 6: Чтобы зарабатывать больше, пишите достаточно длинные статьи, чтобы в них размещались оба рекламных блока, а не только один в конце. Не надо искусственно «разбавлять» текст картинками или бесполезными абзацами, которых там быть не должно.

В то же время я заметил, что внутри одной темы происходит деление на микротемы. Давайте снова приведем пример из категории «авто». Авторы одних каналов делают упор на историю автомобилестроения, другие делятся советами о том, как чинить машину самому, третьи пишут обзоры на автомобили с пробегом.

Насколько это оправданно? С одной стороны, такая узкая специализация позволяет более точно подобрать свою аудиторию. Но с другой, если весь ваш канал состоит лишь из подборок подержанных иномарок, то будьте готовы к блокировке за спам. Но об этом в следующей главе.

Наблюдение № 6: Алгоритм дает нарративам заметно меньше показов, чем статьям. Независимо от CTR. Это не аксиома, но у меня правило работает стабильно. На разных каналах, и в разных тематиках.

Наблюдение № 7: Многие авторы ошибочно пытаются высчитать средний заработок за 1000 дочитываний. Это бесполезно, потому что вам платят не за количество дочитываний, а за контакты читателей с рекламными блоками. Задача усложняется и тем, что у баннеров несколько форматов с разными условиями по выплатам. К примеру, видеоролик надо досмотреть до конца, а на баннер кликнуть.

Это важно. Возможно, вы заметили, что я пишу только о заработках с блоков РСЯ. Да, у меня нет опыта прямых продаж или настройки тизерных сетей в «Дзене». Но и успешных кейсов в этом направлении я не встречал.

Моя любимая тема. Я хорошо знаком с блокировками и ограничениями «Яндекс.Дзен». Из 6 моих каналов, 5 получали санкции за кликбейт, спам и по другим причинам. В этой главе, мы разберем, за что могут заблокировать адекватные каналы, которые нечаянно «оступились».

Каналы с откровенно «желтым» и trash контентом не рассматриваем. С ними и так все понятно.

Начнем с того, что требования администрации сервиса стали более строгими. Но это предсказуемо, потому что платформе срочно требовалось отсеять большое количество низкокачественных каналов.

Как раз из-за них многие до сих пор не доверяют «Яндекс.Дзен», считая, что здесь могут набрать много просмотров только выдуманные семейные истории, которые повторяются через одну, байки об инопланетянах с кричащими заголовками и т. д.

Но это ошибка. Ничего подобного я уже давно не встречал в ленте рекомендаций. Она стала гораздо «порядочнее», если можно так сказать. Другое дело, что редко кто из начинающих авторов читает требования к публикациям, сразу начиная писать.

Итак, вот весь список вещей, которые под запретом в «Яндекс.Дзен»:

Думаю, большинство пунктов вопросов не вызывает. Давайте подобное остановимся на таком понятии, как «спам» и разнице между дублированным, заимствованным и частичным контентом.

На кликбейте мы подробнее останавливались в предыдущих главах.

Наблюдение № 8: Сервису очень не хватает системы предупреждений. Вас не предупредят о том, что какая-то из статей нарушает требования платформы. Более того, вам не сообщат и о том, что канал уже будет заблокирован. Вы узнаете об этом, увидев резкое падение статистики и задав вопрос поддержке напрямую.

«Спам» – информация, которая не представляет ценности для читателей. В «Яндекс.Дзен» спам делится на 3 вида: контентный, ссылочный и поисковой. В первый вид входят подборки однообразных картинок, видео или текстов.

Как не трудно догадаться, ссылочный спам, представляет собой ссылки на другие сайты или публикации, которые не имеют отношения к теме этой статьи. А поисковой спам – это тексты с SEO-ссылками и оптимизаторские тексты.

Один из моих каналов был заблокирован за контентный спам. И я признаю, что вполне справедливо:

Наблюдение № 9: вместо либерализации, администрация сервиса «закручивает гайки». К примеру, если после блокировки за кликбейт, ваш канал еще можно вернуть, отправив его на перепроверку, то за спам, канал ограничивается навсегда.

Совет № 7: Даже если вам очень нравится одна тема, не стоит спекулировать ею, чтобы улучшить себе статистику. В таком случае, вы рискуете потерять канал из-за контентного спама.

Дублированный контент. Нельзя повторно публиковать статьи, которые уже размещались ранее на вашем, или чужом канале. Кстати, если вы удалите статью, и добавите ее заново, это тоже будет считаться дублированным контентом.

Заимствованный контент. Правила «Яндекс.Дзен» не запрещают использовать чужие материалы. Например, фотографии для статьи. Но есть нюанс: заимствования могут лишь дополнять публикацию, то есть авторского контента должно быть больше. Подборки с картинками из интернета, которые раньше часто встречались в ленте рекомендаций, больше не пройдут.

Совет № 8: Если вы используете чужие фотографии и другие материалы, всегда указывайте автора.

Частичный контент. В «Дзене» нельзя размещать «половинки» статей, оставляя ссылки на сайты или другие каналы, где размещено продолжение истории. Отмечу, что мне часто встречаются каналы писателей, которые разбивают свои художественные рассказы на 2,5 и даже 10 частей. Но такие каналы не блокируются, так как каждая статья – это законченная глава произведения.

Наблюдение № 10: Если вы искренне стареетесь делать качественный авторский контент, единственное, чего вам стоит опасаться – это «перегибов» с заголовками. А как избежать кликбейта, мы уже обсуждали.

Свой нынешний канал я веду с середины октября. Он был создан еще в марте, но после двух блокировок и возвращения, несколько месяцев простаивал без контента.

Применяя советы, которые я описывал в главе про заработок, без кликбейта, спама и других запрещенных приемов, мне удалось за 3 недели вывести канал с 0 до 100 000 посетителей в день. Как и раньше, размещаю не более 2 публикаций в сутки.

Как видите, даже если канал долгое время пустовал, его можно довольно быстро вывести на высокий уровень, благодаря полезному и разнообразному контенту, работе с оформлением, перелинковке и другим законным приемам.

Конечно, начинающему автору будет сложнее добиться таких же результатов, но «Яндекс.Дзен» – это отличная школа для SMM-щиков, копирайтеров и маркетологов, которые хотят прокачать свои навыки составления заголовков и ведения контент-плана.

И хочется отметить, что руководство «Дзена» активно борется за качество материалов на платформе. Благодаря их работе, сейчас в ленте практически не встречаются «хайповые» статьи про вымышленные семейные драмы, политические скандалы и сверхъестественное.

Я уверен, сервис продолжит набирать обороты и развиваться, повышая свой вес и авторитетность в медиа-пространстве. Очень интересно посмотреть на опыт больших брендов, которые будут вести здесь свои каналы по образу и подобию социальных сетей.

Ждете вакансии автора или редактора канала в «Яндекс.Дзен» от Panasonic, Audi или «Вятского кваса»?